Есть бренд — условная Coca-Cola или, например, 12Storeez, или небольшой региональный бренд одежды.

Что их отличает?

• Масштаб (от локализации и оборота до численности штата)
• Отрасль
• Сегмент
• Позиционирование
• Целевая аудитория

Тут мы имеем дело с новым термином — узнаваемость.

То есть бренд может быть всемирно узнаваем, а может — в рамках страны, города, или вообще местечковый. Узнаваемость растет за счет продвижения и хорошей репутации. На плохой репутации тоже можно расти, конечно же. Некоторые бренды не гнушаются того, чтобы делать «черный» пиар, но мы говорим о классическом олдскульном и благородном, да и будем честны, плохая репутация какой бы не была хайповой в моменте, по итогу негативно влияет на финансовые показатели.

Оба этих термина упираются в маркетинговые решения и PR, клиентский сервис, а также стратегическую работу с репутацией.

Из вышеописанного мы понимаем, что масштаб определяется изначальной ИДЕЕЙ с учетом финансовой составляющей (стартовых инвестиций): есть идея продукта или услуги, далее это создается или физически производится, «упаковывается», то есть обретает брендинг, легенду, позиционирование, превращается в бренд со звучным (или не очень) названием, находит свою аудиторию, и начинает свой путь на рынке. Это если очень крупными мазками. Но механика должна быть понятна.

По-человечьи

Перекладывая это на человека, мы понимаем, что у практически у любого человека есть личный бренд. Все всегда упирается в ожидаемый результат. Желая развивать личный бренд, необходимо понимать в какой точке своего развития как «продукта или услуги» ты находишься сегодня — назовем это точкой «А» и какой видишь свою точку «Б».

Фокус точки «Б» таков, что на дистанции она может стать не конечной, а промежуточной. Это тоже важно понимать на старте. То есть «добежал» в этом смысле не случится никогда, только если вы вдруг не предпочтете стагнировать.

То есть начав развитие, стратегия будет претерпевать изменения, будет меняться рынок, идеи, ваше мировоззрение, и то, что казалось вам идеальным результатом на старте, станет лишь неким этапом в достижении большего.

Возвращаясь к главному вопросу — что такое личный бренд и зачем он нужен, можно дать термину следующее определение:

Когда я работаю с людьми, желающими иметь «сильный личный бренд», я задаю всем один и тот же вопрос: «А что такое сильный личный бренд?»

Все ответы ожидаемо разные:

Порой этих вопросов достаточно, чтобы человек развернулся и ушел, понимая, что он просто попал под волну «все успешны, а я нет». Статистика в моей работе с людьми — 3/10. Три человека из 10 начинают путь к цели: от анализа до стратегии и конкретных тактических шагов. Все это возможно при наличии большого желания и дисциплины.

Быть может кому-то эта статья поможет понять, что тот уровень «личного бренда» который есть сегодня — вполне достаточный, чтобы жить счастливо. Кто-то поставит себе реалистичные цели и начнет к ним двигаться, а другой — захочет взять у меня консультацию и мы вместе разберемся в задачах и наметим план победителя.